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世博會成國內公關行業練兵場 本土“奧美”何時現
來源: | 作者:media-388 | 發布時間: 1064天前 | 198 次瀏覽 | 分享到:
由于新設品牌的塑造需要較長時間的市場積累,收購成熟品牌成為公關公司快速做大做強最有效的手段。目前,國內的公關公司超過3000家,從業人數超過10萬。在行業整合的大背景下,未來的本土公關巨頭有望誕生在并購的基礎上。
作為A股第一家公關公司,藍色光標在今年2月底登陸創業板被視為行業的一個里程碑式事件。在此之前,國內公眾對公關公司存在一些認知上的誤區:如搞公關就是憑借人脈關系,公關和廣告沒什么區別。“隨著藍色光標的上市,國內公關行業整體開始走向規范化和專業化。”中國國際公關協會秘書長鄭硯農說。
 
  利用上市融到的大筆資金,藍色光標在登陸資本市場后不久,就宣布同日本電通成立一家新的合資公關公司。業內人士指出,為了同時給兩家具有競爭關系的客戶提供服務,公關公司常采取多品牌的經營策略,如奧美公關、博雅公關、偉達公關均隸屬于傳播巨頭WPP集團。由于新設品牌的塑造需要較長時間的市場積累,收購成熟品牌成為公關公司快速做大做強最有效的手段。目前,國內的公關公司超過3000家,從業人數超過10萬。在行業整合的大背景下,未來的本土公關巨頭有望誕生在并購的基礎上。
 
  陳先紅同時指出,在中國公關行業飛速發展的同時,也出現了一些不和諧的現象:比如,一些所謂的“網絡推手”公司,為了吸引公眾眼球,罔顧道德底線而進行肆意炒作,缺乏社會責任感。陳先紅認為,“說真話、做善事、塑美形”是國內公關行業發展必須堅持的方向。她解釋說,說真話是指公關行業在從事傳播活動時要以事實為依據,不能為了達到目的夸大其詞。做善事是指在品牌傳播過程中,越來越多地運用到社會公益活動、慈善活動等手段。而唯有做到前兩項,才能為客戶塑造良好形象。
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